支付宝再集五福分5亿红包,能分到多少钱难道我们心里没点数?

文章正文
发布时间:2018-03-05 16:07

  支付宝的集五福又双??戳耍?恢?佬』锇槊亲急负昧嗣挥?

  今日,支付宝官方微信公布集五福规则,福卡获得方式,了解一下:

  1. 自2月6日起,通过支付宝AR扫福字或者身边好友“五福到”手势;

  2. 自2月8日起,在蚂蚁庄园收取金蛋;

  3. 自2月11日起,参与蚂蚁森林浇水活动;

  4. 朋友间转赠。

  集五福时间为从2月6日零点开始截止2月15日零点,除夕晚22点18分开奖,全民平分5亿元。

  得不到的“敬业福”的门槛在降低吗?

  今年的集五福,还是一样的配方。连续三年,支付宝似乎还将集五福的“年度压轴大戏”进行下去。

  2016年上线之初,是因为支付宝的日常社交焦虑,笔者至今还记得当时的盛况。相互之间转账几十次的用户都没有互加好友,都是为了集五福才加的好友。好友通过以后的对话清一色是:

  “在吗?”

  “没有敬业福吗?”

  敬业福是能否瓜分巨额红包的入场券。

  连续两年,整个春节都被正在集五福的焦虑和已经集到五福的优越刷屏,一张旷世难求的“敬业福”上了热搜成了梗。

  然而即使有用户能勤勤恳恳加遍了交易记录里面所有人,能厚着脸皮向平时关系并不亲近的人开口要敬业福,但这些人在未来支付宝的社交中没有起到任何作用。KPI虽然达成,但这些对话也不会产生的好友用户,似乎与微博的“僵尸粉”无异。

  “敬业福”的缺席,让人们产生了愤怒,其中有因为红包金额的微薄而感到受骗,也有因为五福的缺角让人不爽。游戏让人所产生的期待,与用户参与游戏所付出的时间成本,并不能成正比。但以支付宝的数据来看,“敬业福”并不紧缺,去年有1.68亿人集齐,而今年也没有特意制造紧缺。

  去年开始,支付宝增设了“万能福”。其中,“万能福”可以代替福卡的任何一种。红包也从之前的“平分”变成了“随机”,不少网友都表示,最后分开的红包也就一两块。

  获得“敬业福”的门槛似乎是在降低。

  今年新规,支付宝钻石用户可享3张“万能福”,同时这3张“万能福”可以转赠给其他好友。这一新的规则,看似获得“敬业福”的机会更多,但其实门槛似乎不降反升。

  支付宝要达到钻石会员,有一定的养成体系,可以通过消费、生活缴费和金融理财三种方式获取积分,钻石会员需要达到18000。

  其中消费购物,通过门店和花呗是积分最快的方式,每10元就可获得1分,生活缴费则是每笔获得1分,而理财的方式是每150元获得1分。以此养成体系,生活缴费毕竟有限,而通过支付宝年消费在18万及支付宝理财金额达到百万级别的人群,是钻石会员的最佳候选。

  那以今年的规则来看,这部分高端人群集满五福的概率远远大于其他用户。

  全民狂欢的红包派对还能继续?

  原本支付宝推行会员等级是为了刺激消费,这无可厚非。但春节红包这一全民参与的游戏,却给了小部分人群更多机会,这就让游戏本身变了味。

  目前,蚂蚁金服没有公开钻石会员的数量。但从今年年初刷爆朋友圈的支付宝年度账单来看,仍有迹可循。消费15万,超过全国98%,目前支付宝用户数量达到5.2亿,以此推断,钻石会员大约是1千万。这一千万的用户获得的3张万福卡,使得他们比其余5亿用户集齐五福的概率大出许多。

  作为一个营销手段,这个游戏背后是支付宝每年不断更替的焦虑。从最初的移动支付,到社交,再到用户增长,的确是“花钱少,效率高”的成功的营销案例。然而社交成效并不算太好,用户增长倒还有空间可挖掘,但今年的红包派对,可能稍微有些尴尬。在没有开始之前就已经给用户划好了分界线,坐享渔利的钻石用户和只差“敬业福”的普通用户之间隔的那座墙,我想大部分人都不太可能通过六度分割理论来打通。在不平等待遇下,普通用户对今年集福也兴趣缺缺。

  笔者经过计算,如果这一千万的用户若是平分这5亿,每人分到的金额为50元。相比年消费18万,这50元真是九牛一毛了。但若真能雨露均沾,今年5亿的奖金池给5.2亿用户瓜分,每人分到1块钱。所以,原本还吐槽去年辛辛苦苦只拿到2.88元的网友们,估计今年红包的打开金额也并不会让他们笑逐颜开,一块钱说不定已经是平均以上了。

  但是以笔者的朋友圈质量,今年可能是看不到五福齐飞刷屏的盛况了。你要去扫福字了么?

  听说今年QQ红包是走出来的,每100步可以抽一次红包,怎么样,出来走两步?

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top